1. 도서명: 무엇이 행동하게 하는가 : 마음을 움직이는 경제학
THE WHY AXIS: Hidden Motives and the Undiscovered Economics of Everyday Life
2. 저자: 유리 그니지ㆍ존 리스트 지음 | 안기순 옮김
3. 정가: 16,000원
4. 출간일: 2014년 6월 9일
5. ISBN: 978-89-349-6815-3 03320
6. 쪽수: 376쪽
7. 판형: 140×210mm(무선)
8. 분류: 경제경영
  
9. 책 소개
★ 〈포브스〉 선정 세계에서 가장 영향력 있는 경제학자 7인
★ 스티븐 레빗, 대런 애쓰모글루, 앨빈 로스 등 세계석학들을 흥분시킨 혁명적 역작
★ <뉴욕타임스> <이코노미스트> <하버드 비즈니스 리뷰> <포춘>이 집중조명한 2014년 놓쳐서는 안 될 경제학 명저
 
통제하지 않아도, 간섭하지 않아도 원하는 대로 상대를 이끌 수 있다!
인간 행동을 송두리째 변화시킨 20년의 현장연구 총망라
성과에 따른 금전적 인센티브는 효과가 있는가  빅데이터는 복잡미묘한 인간 행동을 이해하는 답이 되어줄 수 있을까  우리는 어떤 행동을 왜 하는지 당신은 진짜 알고 있는가  사람이 진정으로 가치를 두는 대상을 파악하면 통제하지 않아도, 간섭하지 않아도 스스로 행동하게 할 수 있다! 이론과 데이터, 실험실을 벗어나 실제로 생활하고, 일하고, 놀이하는 현장에서 인간 행동의 진짜 동기와 원인을 뿌리 깊이 파헤친다. 킬리만자로 산기슭에서 캘리포니아 와인양조장까지, 초등학교 운동장에서 세계 최대 기업의 중역 회의실까지, 전 세계 곳곳에서 펼쳐진 유례없는 스케일의 독창적인 현장실험들! 내면에 잠재된 동기를 파헤쳐온 20년의 실험은 인간 행동을 변화시키는 숨겨진 원리를 밝혀낸다. 직관과 습관의 실패를 바로잡는 가장 현실적인 경제학 도구! CEO, 마케터, 정치가, 교사, 자선사업가, 인간을 이해하고 정책을 결정하는 모든 이들을 위한 실전 경제학!
  
10. 저자 소개
유리 그니지 Uri Gneezy
캘리포니아 대학 샌디에이고캠퍼스 래디경영대학원 경제학 및 전략학 교수이자 행동경제학 석좌교수. 유리 그니지는 아직 논문으로 발표되지 않은 새롭고 독창적인 문제를 포착해, 이론을 시험하기보다는 현실 세계에서 행동의 효과를 입증하는 방식으로 연구를 수행한다. 전통적 연구와 현장실험 외에도 디즈니와 휴렛팩커드를 비롯한 수많은 기업에서 행동경제학의 기본 원리를 사용해 기업이 전통적 목표를 창의적 방식으로 달성하는 데 기여하고 있다. 이스라엘 최대 명문대인 텔아비브 대학 경제학과를 우등으로 졸업하고, 유럽경제학회가 경제경영학 분야 1위로 선정한 네덜란드 틸뷔르흐 대학 경제연구센터에서 석사학위와 박사학위를 받았다.
 
존 리스트 John A. List
시카고 대학 경제학 교수. 노동연구소IZA와 전미경제조사국NBER 연구원이자 대통령경제자문회의 산하의 환경 및 자원경제학 분야에서 선임 경제학자로 일하고 있다. 소니, 아메리칸항공, 크라이슬러, 아마존 등 세계적인 기업에서 자문으로 활동하면서 가격책정, 시장구조, 환경규제의 영향 등에 관해 통찰력을 제공하고 있다. 시카고 대학 경제학자인 스티븐 레빗과 하버드 대학 경제학자인 롤런드 프라이어와 함께 어린 학생들의 교육환경을 개선하는 데 초점을 맞춘 그리핀 조기아동교육센터의 기반을 닦고 있다. 스티븐 레빗으로부터 가장 유력한 노벨경제학상 후보로 지목되기도 한 그는 2004년 금융경영협회가 수여하는 최고논문상을, 2008년 노장경제학자를 위한 애로우 상을, 2010년 농업 및 응용 경제학회가 수여하는 최고 영예인 존 케네스 갈브레이스 상을 수상하는 등 현장실험을 바탕으로한 행동경제학 연구로 탁월한 성과를 인정받고 있다.
 
안기순 옮김
이화여자대학교 영어영문학과를 졸업하고 같은 대학 교육대학원에서 영어교육을 전공했다. 미국 워싱턴 대학교에서 사회사업학 석사학위를 취득한 후 보건복지 비영리 단체인 아시안 카운슬링 앤 리퍼럴 서비스Asian Counseling and Referral Service에서 카운슬러로 근무했다. 현재 바른번역 소속 전문번역가로 활동하고 있다. 옮긴 책으로는 《돈으로 살 수 없는 것들》 《린 인》 《존 나이스비트 메가트렌드 차이나》 《지식의 탄생》 《아이덴티티 경제학》 등 다수가 있다.

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